Как можно открыть свой бренд одежды

Как создать свой бренд одежды: с чего начать и за сколько денег

Первая партия летних спортивных костюмов разошлась нарасхват: высокая маржа, стабильный спрос и все красивое. Пошли за второй партией и вот — таких костюмов у производителя больше нет, теперь он шьет только джинсы. Если нет, то как быть с высокой маржой, стабильным спросом и все красиво?

И что делать? Создайте свой собственный модный бизнес.

«Хватит перепродавать и переименовывать, я хочу иметь собственный бренд и зарабатывать на этом деньги». Мы полностью поддерживаем это решение и рассказываем, как создать собственный бренд одежды и начать продавать ее выгодно и без стресса: пошаговая инструкция в нашей статье ↓

Это то, что вы хотите рассказать миру и что вы хотите продать. Возьмите лист формата А4 и напишите на нем свои идеи, задумки, наброски — о ком и о чем будет ваш бренд своими словами. Мечтайте и фантазируйте, ведь коммерческая реализация мечты — это в конечном счете бизнес.

Идея бренда может быть уникальной, интересной, современной, но людям она совершенно не нужна. Здесь важно получить ответ на вопрос, почему мой товар будут покупать? Это важный шаг, поэтому вот ваши основные категории, на которые стоит обратить внимание ↓

Здесь вам нужно выбрать конкретное направление для вашего бренда, т.е. четкое позиционирование и специализацию. Будет ли это бренд одежды для детей или взрослых, спортивной или маскарадной одежды, может быть, нижнего белья или верхней одежды? А может все сразу? Это необходимо указать.

Здесь вы также должны выбрать первый проанализируйте свою целевую аудиторию (ЦА): что важно для ЦА, каковы их неудовлетворенные потребности и как их можно закрыть.

Изучите, насколько активен рынок в выбранной нише, каков спрос; не будет спроса — не будет и прибыли.

А как именно анализировать спрос и целевую аудиторию? Простой первый шаг – изучение конкурентов.

Оцените тех, с кем вы планируете конкурировать: аналогичные бренды и ориентиры. Посетите их сайты, Telegram-каналы и страницы в Instagram и изучите.

Что смотреть у конкурентов:

  • что они производят
  • что они пишут в своих рекламных кампаниях и как они общаются с потребителем
  • сколько стоит ваш товар, средний чек
  • сколько штук вы продаете в день
  • Как часто вы обновляете свой ассортимент?

Некоторые данные находятся в открытом доступе, а некоторые можно получить через определенные сервисы. Для тех, кто собирается продавать на рынках и за их пределами, есть отличные инструменты для анализа пробелов и конкурентов: mpstats, stat4market, Маяк, Moneyplace и др. Кстати, у многих из этих сервисов есть пробный бесплатный период.

Здесь вы должны определить, как одежда вашего бренда попадет к конечному потребителю, то есть где вы будете ее продавать.

Каналы сбыта вашего бренда одежды:

  • Рынки : Wildberries, Озон, Яндекс. Маркет, Ламода, Сбер МегаМаркет, Amazon и др.
  • Социальные сети: продажи через Instagram, Facebook, Telegram, ВКонтакте
  • Мультибрендовые магазины
  • Собственный интернет store
  • Собственный офлайн-магазин

О торговле на маркетплейсах

Отличное место для старта: маркетплейс берет на себя логистику и размещение рекламы, а вы можете быстро достичь высоких объемов продаж здесь.

Из нюанса: товары дороже 3000 ₽ здесь плохо продаются, средний чек на рынках 1000-3000 ₽

Как торговать на рынков на примере лесных фруктов мы говорили в этой статье ↓

Выбираем нишу, анализируем рынок, целевую аудиторию и конкурентов, определяем канал сбыта: отлично. Теперь на основе всех этих ценных данных мы выбираем бизнес-модель.

Короче говоря, вам предстоит выбирать между «большим и дешевым» и «маленьким и дорогим». Здесь речь в основном идет об учете всего вышеперечисленного анализа.

На основе выбранной бизнес-модели мы создаем стратегию продвижения с учетом концепции бренда и ценового сегмента.

> Основные моменты этого шага:

  • Изучение SEO и продвижения на рынке
  • Определение канала коммуникации с конечным покупателем: социальные сети, работа с отзывами, блог компании, email-рассылки email
  • план Предписанный контент и маркетинг: где и как вы будете продвигать свой бренд

После того, как вы определились с каналами продаж и бизнес-моделью, вам необходимо рассчитать экономику подразделения и создать финансовая модель проекта. Эти инструменты позволяют понять, где ваша точка безубыточности, через какое время и будет ли прибыль.

Единица — это базовая единица, приносящая доход, у каждого бизнеса есть своя единица. Если вы производите и продаете продукт, единица — это единица продукции. Здесь задача понять одно: выиграем мы или проиграем на одну единицу.

Бизнес будет успешным только в том случае, если одна единица товара будет прибыльной. Экономическая единица на пальцах: «доходы — расходы = маржа»

Далее нужно понять сумму входа в бизнес, рассчитать денежный поток, чтобы не было кассового разрыва.

И не забывайте отдавать 5-10% дохода на продвижение, особенно в первый год работы.

Для среднего бренда, продающегося на рынках с ежемесячной выручкой 2-3 млн руб. и разными 5 -10 наименований, для старта нужно не менее 15 000$, а для крупного бренда, например 80-120 наименований — не менее 2-3 млн. USD

Читайте также:  Subnautica запечатанная дверь как открыть

Кроме того, разработка айдентики, брендинг (дизайн), разработка сезонных коллекций, дизайн моделей.

Здесь вам предстоит выбрать, кто будет производить, то есть шить вашу марку: собственное производство или аутсорсинг?

Если вы начнете собственное шитье производства, то

следует включить расходы на аренду помещения, покупку оборудования и организацию рабочего пространства. Также нужно собрать команду: дизайнер, технолог, швеи, грамотный продавец и талантливый дизайнер.

А если вы решите шить одежду на заказ, то

Вам не нужно платить за аренду помещения, покупать оборудование, тратить деньги на содержание штата швей, дизайнеров, портных. Вместо этих затрат вы можете направить ресурсы на развитие своего бренда и бизнеса.

Результат можно получить быстрее: опытные фабрики, занимающиеся Контрактные производители одежды прекрасно знают процесс, технологию и все нюансы пошива, могут быстро и качественно отшить даже сложные коллекции и помочь вам максимально быстро вывести свой бренд на рынок. А в эпоху быстрой моды это весомое конкурентное преимущество.

Большие возможности есть и у швейной промышленности: спецавтомобили, современное оборудование для полиграфии и вышивания, швейные машины. Все это к вашим услугам, чтобы вы в любой момент могли шить новые модели и изделия, переходить с джинсовой ткани на кожу без затрат на новое магазинное оборудование.

Об услуге «контрактное производство»: что это такое, как это работает и какие возможности открывает в нашей статье здесь ↓

Потом приступим к пошиву: сначала образца, потом небольшой пробной партии, а потом и всей коллекции.

Кстати, как отправить образец и партию без брака — мы подробно расскажем в нашей новой статье в ближайшее время. Собери)

Последний толчок — выдача документов на готовую продукцию. Товары в категории одежды требуют сертификации, т.е. подтверждения соответствия одежды заданным требованиям безопасности.

Такая сертификация проводится в специальных центрах, где предоставляют образцы одежды для испытаний и пакет документов.

Брендировать свой старт продаж можно только после получения всех этих сертификатов качества и безопасности, без них документы не получить ни на одном рынке.

Получается, что создание собственного бренда — это

Обзванивайте десятки фабрик и сотни людей, тщательно ищите партнеров и поставщиков, выбирайте оборудование, ткани и фурнитуру, продвигайте свой товар на рынке и не забывайте об упаковке и логистике.

А также постоянно анализируйте рынок, конкурентов, потребности целевой аудитории и море других параметров и старайтесь выстроить стратегию продаж с максимальной выгодой.

Команда Asiatex уже 15 лет помогает м кассам и продавцам одежды производить качественную одежду. Вот что мы делаем для наших клиентов:

→ помогаем составить ТЗ, чтобы получить лучшие цены

→ делимся базами проверенных шаблонов и помогаем с дизайном

→ проверяем сроки и проверяем соответствие готовой продукции стандартам качества и спецификации ваших требований

→ проверяем качество упаковки, маркировки и исправления товаросопроводительных документов

→ доставляем из Ташкента в Москву за 7 дней

Наша цель – чтобы вы получили продукт, соответствующий спецификациям, в разумные сроки и по лучшей цене. Мы работаем для вас, чтобы вы расширяли свой бизнес и получали прибыль.

Создавайте коллекции и запускайте собственный бренд для продажи в России и по всему миру без стресса и проволочек → asiatex. su

Источник

Как зарегистрировать собственный бренд одежды в России

Рассказываем, зачем нужно регистрировать бренд одежды, как что делать и какие нюансы важно учитывать

Резникова Ирина

Патентный представитель №1947, старший партнер «Патентно-правовой фирмы» Гардиум». На практике более 20 лет.

Бренд — это общее представление клиента о компании. Название, логотип, упаковка, слоган, цветовая гамма — информация, которая помогает выделиться одежда, изготовленная вами от всех других производителей на рынке.

Товарный знак является зарегистрированным элементом бренда. В качестве товарного знака производители одежды регистрируют слоган, хештег, рисунок, название линии одежды, этикетку.

В этой статье мы говорим о регистрации бренда одежды, но речь идет о регистрации элементов бренда в качестве товарного знака.

Иногда бренд путают с интеллектуальной собственностью, и считается, что право принадлежит тому, кто изобрел его первым, например роману или картине. В бизнесе так не бывает: чтобы торговая марка была защищена законом, она должна быть зарегистрирована. В России это делает Роспатент. Регистрировать товарные знаки могут только предприниматели или компании, люди без статуса ИС не имеют этого права.

Если товарный знак не зарегистрирован, любой может безнаказанно использовать ваш товарный знак. Например, конкурент может запустить линию одежды с такой же упаковкой и логотипом.

Зачем регистрировать бренд

Регистрация бренда одежды предоставляет производителю следующие возможности:

  1. Контроль ввоза товаров через таможню. Вы можете внести отметку в таможенный реестр объектов интеллектуальной собственности. Так что товар под вашим брендом нельзя перевозить через границу без вашего разрешения.
  2. Передача прав на бренд через лицензию или франшизу.
  3. Без ограничений рекламировать бренд в СМИ, баннерах и других рекламных каналах.
  4. Продать бренд по реферальному соглашению.
  5. Защитить домен. Если ваша торговая марка на латинице или его можно легко перевести на брэнд также может включать в себя само доменное имя, например Incanto.
  6. Оцените бренд, поставьте его на баланс и увеличьте деловое наследие. Это может быть полезно, например, для получения кредита на развитие.

Это очевидные преимущества регистрации бренда одежды. Но помимо этого бренд обеспечивает тройную защиту:

  1. Конкуренты больше не могут использовать ваше имя или логотип в своих целях.
  2. В уникальности вашего знака сомнений нет: все знаки подлежат обязательной проверке при регистрации.
  3. Защитите себя от патентных троллей. Так называют тех, кто регистрирует товарные знаки новой компании на себя, а не на владельца компании. А потом он предъявляет вам иск о возмещении за использование товарного знака.
Читайте также:  Как открыть багажник прадо 120 изнутри

Главное, что получает предприниматель при регистрации бренда одежды – это свобода и безопасность в продвижении и развитии бренда. С товарным знаком вам не нужно беспокоиться о том, что однажды ваше имя или логотип будут востребованы, и вы не сможете их использовать.

Товарный знак будет защищать ваш бренд в течение 10 лет, а затем можно продлевать на другую равную сумму

Что делать перед регистрацией товарного знака в одежде

Вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака самостоятельно или обратиться к патентному поверенному; это юрист, который помогает компаниям с коммерческими товарными знаками. Патентный поверенный занимается практически всеми этапами регистрации товарного знака. С их помощью в документах будет меньше ошибок и вероятности регистрация товарного знака с первой попытки будет крупнее.

Если вы решите сотрудничать с патентным поверенным, то он также возьмет на себя подготовительную часть работы. Но вы можете попробовать разобраться самостоятельно.

Для начала рекомендуем ознакомиться с разделом FAQ на сайте Роспатента; там вы найдете все подробности о патентном поиске, о том, как заполнить заявку и вообще о процессе регистрации товарного знака.

Самое главное перед подачей заявки – выбрать класс Nice Classification, проверить уникальность и защита товарного знака и решить, что будет включено в товарный знак.

Прежде всего.

Как выбрать класс Nice Classification. Товарные знаки действуют в определенных классах Международной классификации продуктов и услуг — Nice Classification. Всего 45 классов. При регистрации товарного знака вы выбираете, к каким классам он будет принадлежать. За каждое занятие нужно платить отдельно, то есть чем больше занятий вы выберете, тем дороже будет регистрация. В общем, вам не нужно проходить сертификацию по всем классам, а только по тем, которые подходят для вашей сферы деятельности.

Запуск собственного дизайнера одежды под названием «Секреты Анастасии» и регистрация торговой марки и логотипа в МКТУ 25 класс: одежда, обувь, головные уборы. Теперь ни один производитель одежды не может на законных основаниях использовать это имя и ставить нашивки на свои толстовки или выпускать платья под этим брендом. Но пекарня может так называться и быть законной: у нее другой вид деятельности.

Создатели брендов одежды чаще используют следующие классы:

  • 25 «Одежда, обувь, головные уборы»;
  • 18 «Изделия из кожи и кожзаменителя, сумки, сундуки, шкуры животных»;
  • 35 «Реклама»: Мы рекомендуем добавить этот класс, если вы хотите использовать товарный знак в рекламной продукции.

Рекомендуем изучить классы и виды входящих в них товаров для выбора подходящих, либо проконсультироваться с патентным поверенным.

Продавец Одежда для семьи зарегистрировала логотип в двух классах Ниццкой классификации, 25 и 35, а также стала владельцем бренда Incanto. А владелец товарного знака Остин зарегистрирован в трех классах: 18, 25 и 35.

Как проверить уникальность. Если вы отправите запрос с неуникальным символом, ваша регистрация будет отклонена, и вы потратите время и деньги. Поэтому перед подачей заявки рекомендуем вам убедиться, что ваша марка не похожа на другие бренды одежды, которые уже получили сертификацию.

Есть несколько способов проверить это:

1. в поисковые системы. Введите свой бренд в Google или Яндекс и посмотрите, есть ли похожие бренды одежды. Это беглая проверка, потому что невозможно найти все торговые марки, связанные с одеждой, простым поиском.

2. Бесплатно через торговую марку онлайн услуги проверки:

  • сервис Brand-search.ru. Умный поиск подберет бренды, наиболее близкие к вашему варианту. Вы можете сразу определить желаемый класс Nice Classification. Система сверяет персонажа с открытыми и закрытыми базами данных, доменами и бренды. В результате поиска вы получите результат с потенциальным процентом риска того, что заявка не будет одобрена. Если процент риска высок, лучше исправить название.
  • Веб-сайт ВОИС. Это база данных товарных знаков Всемирной организации интеллектуальной собственности. На сайте вы можете искать зарегистрированные товарные знаки по международной системе регистрации. Сайт производит аналогичные словесные и визуальные теги.

3. Оплачивается через сайт Федерального института промышленной собственности — ФИПС. Стоимость проверки слова составляет 4 130 ₽ для класса Nice Classification. При поиске более похожих слов цена увеличивается на 10%. Срок реализации — 20 дней. Есть и бесплатная версия поиска, но там можно посмотреть данные только за последние 2 месяца.

Как проверить интеллектуальную собственность. Некоторые слова и изображения не могут быть зарегистрированы как товарные знаки. Этому посвящена целая статья в Гражданском кодексе. Мы рекомендуем вам ознакомиться с ним, прежде чем принимать решение о бренде или логотипе. Например, вы не можете использовать такие элементы:

  • общие слова и термины. Например, комфорт, мягкая ткань, теплый свитер, удобные джинсы и тому подобное;
  • Слова и символы, оскорбляющие других. Таким образом, Кирову было запрещено регистрировать бренд «Ширэ Хари»;
  • государственные символы или объекты культурного наследия. Например, нельзя добавить к бренду российский триколор или изображение Московского Кремля;
  • имена известных людей или воспроизводить произведения искусства без согласия владельцев. Вы не можете назвать компанию «Джордж Мартин» или «Гарри Поттер».

Даже известные бренды испытывают трудности с регистрацией своего наименования.

Итальянский бренд одежды «№21» уже несколько лет судится с Роспатентом за регистрацию та же торговая марка. Суд встал на сторону ведомства: исследованием установлено, что клеймо состояло из общепризнанного символа «Нет» и цифры «21».

Что включать в товарный знак. Еще до отправки документов нужно решить, что именно вы хотите защитить: логотип, название или и то, и другое одновременно. Обратите внимание, что если вы хотите зарегистрировать несколько товарных знаков, вы не сможете включить их в одну заявку.

Читайте также:  Resurrection bleach era как получить

Товарные знаки обычно регистрируют два типа товарных знаков одновременно:

  • слоган или товарный знак является зарегистрированным товарным знаком;
  • Логотип, такой как изображение + текст, является комбинированным товарным знаком.

Это гарантирует, что у конкурентов не будет выбора, как использовать ваш бренд.

В портфолио Bosco 18 товарных знаков. Среди них словесный знак BOSCO и комбинированный знак BOSCO DI CILIEGI. Объединенный товарный знак включает в себя название, изображение и цветовую схему логотипа.

Другой пример из «Снежной королевы». Бренд имеет 68 зарегистрированных товарных знаков. Название является торговой маркой «Снежная королева».

Бренд также имеет комбинированный товарный знак «Студия Снежной Королевы», который включает словесное элементы, включая доменное имя, и изобразительные элементы, включая цветовую схему и дизайн букв.

Портфель товарных знаков помогает бренду лучше защитить одежду от подделок и увеличивает капитализацию компании за счет нематериальных активов.

Этапы регистрации бренда одежды

Помимо подготовительного этапа, о котором мы говорили ранее, мы выделяем шесть этапов регистрации бренда одежды. Весь процесс обычно занимает от 6 до 8 месяцев. Но не волнуйтесь, время может подать тот же сигнал в процессе: с того момента, как вы попросите об этом, оно будет вам дано. Во время проверки никто не сможет запросить такой же значок.

Пробный период может быть сокращен до 3-4 месяцев; для этого вы должны оплатить ускоренную регистрацию для обработки вашего внеочередного запроса. Это будет стоить ₽94 400.

Иногда в интернете пишут, что товарный знак можно получить за 2 месяца, но на деле это не так. Через 2 месяца Роспатент успеет только провести экспертизу и принять решение. Отсрочка оформления документов – регистрация в реестре товарных знаков, публикация в официальном вестнике, отправка бумажного свидетельства – занимает еще как минимум месяц. Таким образом, решение о регистрации можно получить за 2 месяца, а сертификата нет.

Шаг 1: Заполните и отправьте заявку. В заявке подробно опишите товарный знак, хотя бы одним словом

Заявку можно подать лично в Роспатент или онлайн на сайте ведомства, на портале гос. услуги или с помощью патентного бюро.

Мы рекомендуем подать заявку онлайн – вы можете сэкономить 30% на сборах.

Шаг 2. Оплатить регистрационный взнос и оценку заявки. Сумма сбора зависит от количества выбранных вами классов Ниццкой классификации. Нужно заплатить 3 500 ₽ за оформление заявления и еще 11 500 ₽ за экзамен. Всего 15 000 ₽. При подаче заявки онлайн сумма скидки составит 10 500 ₽.

При наличии более пяти классов Nice Classification вам придется доплатить.

Вы можете заполнить и сформировать квитанцию на сайте Роспатента. После получения оплаты от организации заявка перейдет на этап экзамена.

Этап 3. После проверки получить результаты экзамена. На данном этапе специалисты ищут аналогичные торговые марки одежды, обуви, магазинов и мастерских. Кроме того, специалисты анализируют, соответствует ли бренд требованиям Гражданского кодекса. Рассмотрение занимает до 6 месяцев, обычно 3–4.

Этап 4. Отслеживание запросов на дополнительную информацию. Эксперты могут запросить дополнительную информацию, как в формальной части заявки с данными о компании, так и в той части, где описано обозначение бренда. От вашего ответа может зависеть решение практикующего врача, одобрять регистрацию или нет. Во избежание ошибки или для формулирования юридически грамотного ответа рекомендуется привлекать патентного поверенного.

Шаг 5. Оплатить госпошлину и получить свидетельство. В случае принятия Роспатентом решения о регистрации товарного знака необходимо уплатить две дополнительные пошлины: 16 000 ₽ за регистрацию и 2 000 ₽ за выдачу свидетельства. Всего 18 000 ₽. Если вы подавали заявку в электронном виде, на эти сборы также действует скидка 30% — заплатите всего 12 600 ₽. Если классов Nice Class более пяти, это будет дороже.

Если вам не нужен бумажный оригинал, вы можете сделать это с помощью электронной формы. Избавьтесь от бумажной формы документа и сэкономьте еще 2000 ₽.

Что делать при отказе

Каждая третья заявка на товарный знак получает отрицательный ответ. Если эксперты решили, что товарный знак не может быть зарегистрирован, вам будет направлено письмо с объяснением заявки. В такой ситуации есть возможность адекватно реагировать на претензии и замечания, а эксперт может передумать.

Если в результате Роспатент примет решение об отказе в регистрации товарного знака, оспариваемый: направить документы в Палату по патентным спорам, а затем обратиться в Суд по интеллектуальным правам.

Компания «Черная пятница», созданная для организации масштабной распродажи в Рунете, хотела зарегистрировать фраза Черная пятница. Роспатент изначально отклонил его. Одним из аргументов было то, что термин «Черная пятница» является общепринятым. Но компания подала возражение в Палату по патентным спорам, и эксперты встали на ее сторону; однако товарный знак был зарегистрирован.

Если вы не можете защитить свое мнение, вы можете изменить товарный знак и подать заявку снова.

Источник

Поделиться с друзьями
Решатор